主打怀旧牌 宝丽来现代技术结合复古情感

宝丽来并没有破产或倒闭，而是依然坚挺，拿出复古设计结合现代技术打感情怀旧牌，以期待重获新生。

白框是宝丽来的标志性外观，已经锐变成为一种文化上的符号。对于年轻的一代来说则意味着些许复古以及酷的意味——来自模拟时代的Instagram；对于年长的人来说，宝丽来代表了一种摄影的文化。

今天，主打怀旧牌是宝丽来主要的商业手段。公司CEO斯科特•哈迪（Scott Hardy）正在采用数字技术与保留产品“很酷的复古外形”之间拿捏平衡。

为了推出最新系列相机，宝丽来聘请了旧金山的工业设计公司Ammunition，该公司由前苹果公司设计主管罗伯特•布鲁纳（Robert Brunner）所领导。Ammunition帮助宝丽来设计了一款类似GoPro的运动相机——宝丽来Cube，该产品形状像立方体，目标用户是那些上了年纪的潮人以及年轻女孩。为了向传统相机上的35毫米胶片致敬，宝丽来Cube的尺寸也是35毫米见方。它具有橡胶手感及圆边，有各种鲜艳的颜色可供选择，同时也使用了经典的色谱装饰环绕机身，该设计首次出现在1977年推出的宝丽来OneStep相机上。

Cube具备防水功能，同时能够一键拍摄照片或1080p高清视频。在视频摄制模式下，电池续航时间为90分钟，能够通过micro-USB充电。相机底部有一块磁铁，因此能够被吸在路灯杆或者车身上，也能通过一根绳索挂在脖子上。

与其他运动相机相比较，Cube的价格也相对容易接受，目前的售价是79.99英镑。

在吸引数字摄影爱好者的同时，宝丽来也没有忘记他们经典的“拍立得”功能。例如，Z2300就是被公司称之为“数字拍立得”的相机，该产品将数字相机功能与打印功能结合在一起。用户将包含染料晶体的镀锌胶片盒放入相机，在拍摄完成后，相机加热融化胶片的染料晶体，产生出一张钱包大小的彩色照片。顺便说一句，对于从未体验过“拍立得”功能的年轻人来说，这个过程近乎“魔法”。

宝丽来现在更进一步，在美国推出了名为“Fotobars”的连锁店。用户可以无线上载智能手机中的照片，然后在上述场所以经典宝丽来风格打印出来，还能够加上附言以及各种相框效果。

宝丽来，这个在数字相机潮流中奄奄一息的传统相机厂商，正在努力尝试如何在现代技术与复古设计中间把握平衡，以期待重获新生。