Apple Watch的高价格或让消费者退缩

苹果智能手表Apple Watch销量让人担忧，主要原因是苹果手表价格太高了，目前Apple Watch卖的确实贵，近3000元的价格可以购买安卓旗舰手机。

之前，关于苹果Apple Watch智能手表的价格，外界已经有许多次的讨论。就算最便宜的Apple Watch售价也要349美元（约合人民币2165元），要比竞争对手Pebble Time Steel贵了33%。其实，苹果产品的价格一直都要比竞争对手高出一个等级，因此我们无需讨论Apple Watch的定价是否太贵，更需要关注的是，Apple Watch的高价格会不会阻碍Apple Watch平台的发展。

其实，从Apple Watch的定价策略我们也可以看出之前在智能手机领域的市场格局。虽然部分旗舰级Android设备的价格并不以iPhone 6便宜，但是整体上来说，Android市场的售价和定位都要比iOS设备偏低一些。

Android Wear的多样性和苹果的唯一性

在Android智能手机和Apple Watch智能手表的市场中，消费者会有许多种选择。除了大量的Android旗舰机型之外，还有像Nexus 5、Moto G、Moto X、HTC Desire Eye等不少中低端的明星机型。如果与iPhone相比，会让消费者剩了不少钱。虽然去年的iPhone 5现在从价格上来看也是旗舰级水平，但是很抱歉，从屏幕尺寸上看，它已经变成了中端水准。

因此，Android的多样性成为了在iOS面前的一大优势，并且花费要远远低于苹果产品。不过这个局面似乎无法照搬到智能手表市场中来。虽然Android Wear的多样性让消费者有更多的选择，但很明显这些产品对于Android用户的吸引力远远没有Apple Watch对iPhone用户的吸引力大。尤其是对于合约机用户来说，如果想要购买智能手机和智能手表的组合，那么显然Android多样性的优势明显下降。

除了设备之外，背后的软件平台也要考虑进来。在这里我们讨论的是应用程序和媒体内容。也许不少iPhone用户在App Store中已经花了许多钱，因此在面对Apple Watch时会考虑是否还应该继续下去。不过对于用户来说，如果真的打算购买一款智能手表，多花一些钱维持自己熟悉的生态系统持续性，不会带来更多的烦恼。但是如果未来会出现越来越多的Apple Watch应用，那么用户想要体验就会持续性支出，这是苹果用户要面对的问题。

销售潜力

另外，我们千万不要忘了，我们讨论的对象是苹果，这是一家吸金能力超过任何一家竞争对手的公司，因此不要介意苹果的产品价格昂贵。现在，苹果已经培育出了一种粉丝文化，与其它品牌的用户相比，这些人更愿意花更多的钱购买苹果的产品。因此，我们无需将Apple Watch的售价放到行业的普通标准上来衡量，要知道，粉丝们通常不太会拒绝。

因此，讨论苹果的高价格是否会导致用户远离自己的平台，其实可能性并不大。如果是Android设备，那么价格也许是决定消费者购买能力的主要原因。但是对于苹果来说，如何维持生态平台、产品风格才是真正要考虑的问题。