从“独家”到“共享”？2016数字音乐进化新猜想

湖南卫视金牌节目《我是歌手》已经迎来第四季。舞台上，李玟、赵传、李克勤、信等几位实力歌手之间激战正酣，舞台背后，播出平台之间的较量也在悄然进行。业内人士已经注意到，前三季《我是歌手》音频版权皆由QQ音乐独揽，但第四季的播放平台中不仅没有QQ音乐，而且还花落三家——音频版权由酷狗酷我、网易云音乐、阿里音乐三家共享。不过，听众评选“白金唱片”的网络投票独家渠道只在酷狗酷我平台。

热门音乐节目音频版权为何从独家走向共享？经历了过去一年的版权洗牌，2016年中国数字音乐产业格局又将出现哪些新的进化？

版权共享将成常态

在线音乐行业的正版化趋势，使得版权成为各家音乐平台之间PK的重要砝码。2014年以前，互联网公司使用音乐产品以购买非独家版权为主，版权价格较低。2014年起，几家互联网公司先后竞相购买独家版权，版权价格翻了几倍。曾经签约几大唱片公司版权费在千万级别，如今一个中国好声音的独家版权就高达数亿。独家授权方式虽然会聚集一大批用户，但也会客观上既加大了被授权方的资金压力，又限制了音乐作品的广泛传播。像《我是歌手》这种热门节目，某家垄断版权所需的花费巨大，于是多家合作便成了音乐平台之间降低成本、实现共赢的必然选择。

站在节目方的角度，放弃独家合作更有利于放大IP的品牌效应。湖南卫视有关负责人表示，《我是歌手4》去年11月份宣布启动以来，多家音乐平台抛来橄榄枝，但基于《我是歌手》这样热门音乐综艺IP的特性以及传播效果考量，最终选择了海洋系、阿里系和网易云这三家音乐平台进行授权。

该负责人称“三家平台各有特性，互不重合，希望海洋系的大众运营思维、阿里系的音乐人运营思维和网易云的态度运营思维能让节目音频发挥最大的作用，让中国用户享受到最丰富的聆听体验。”当然，站在用户角度讲，无论装有以上哪个APP都能欣赏到《我是歌手4》的现场演唱曲目，也省去了为听歌下载好几个软件的麻烦。

一方面，版权必须付费才能获得，另一方面，版权更需要变现。转授权模式一方面保护和尊重了正版权益，另一方面在各方共同承担版权费用的同时对优质音乐资源进行合理分发和配置，因此得到了主流音乐平台接受和认可。去年下半年以来，酷狗酷我、QQ音乐、网易云之间的相互版权转授权，充分应证了版权终将从独家走向共享这一趋势。可以预见，2016年后，热门节目独家版权将越来越少见。多方版权，共同传播将成为常态。

差异化内容决定细分市场

与以往通过新浪微博、百度贴吧进行观众互动相比，今年《我是歌手》在听众投票方面的互动性更加注重“实时性”和“参与感”。节目首次独家授权酷狗、酷我音乐开设网络投票平台，网友可评选心目中的“最佳金曲”，酷狗和酷我平台每三期节目进行一次投票总结，挑选出这三期中最受观众喜爱的歌前十名，入选《我是歌手白金大碟》。版权是分享了，为何投票渠道却花落酷狗和酷我？

在经历过2015年的版权混战之后，在版权库量级和用户数量方面，百度因力量不足退居第二梯队，中国在线音乐市场出现KAT三足鼎立局面。而酷狗酷我平台上，仅酷狗PC端与移动端就拥有超过8亿的注册用户量、超过3.5亿的月活用户量，双酷稳居三巨头第一。

用户数量多且活跃度高，在大众传播上就具有优势。这想必是版权方选择酷狗和酷我作为在线投票通道的原因。而意在打造音乐平台的酷狗酷我，核心战略是打造一个内容、平台、终端的泛娱乐平台，联合自身平台的网络游戏，秀场直播和娱乐O2O，以此创造多种盈利模式。

“各个音乐平台都没有办法保证向用户提供一个最全面的曲库，下一步差异化内容和运营将决定细分市场，这是方向，也是以后面临的市场机遇。”海洋音乐首席内容官姜山如是说。

此次《我是歌手4》与网络联动的模式，基于酷狗和酷我音乐平台的大数据优势，也基于两大平台对网络音乐社交和互动功能的充分挖掘。无论是此次《我是歌手》的网络投票，还是酷狗酷我的用户自选数字大碟，这些都是音乐IP衍生产品和用户参与上创新，同时也是音乐平台从内容分发、输出到全方位体验、创造的演变的先兆。

 高晓松1月14日在北京举行的“全民互联网嘉年华”上所说的“阿里音乐基本上会保留虾米作为一个播放器，把天天动听改成新的平台并放弃原来作为单纯播放器的功能。”也充分说明了这一趋势。

从拼版权走向拼生态

如果说之前KAT三家的版权之争是音乐平台的1.0时代的话，酷狗酷我和QQ音乐凭借巨大的曲库存量成为当中领先的两大阵营。而在移动互联网的发展以及用户成熟度上升之后，大家追求的更多是体验而不是简单的音乐。伴随着众多品牌IP崛起，平台之争开始进入白热化阶段并跨进了拼音乐生态与基因的2.0时代。

QQ音乐的生态嵌入到了腾讯的社交与娱乐平台，阿里音乐则是依托阿里电商、支付和O2O的体系。从规模看，QQ音乐和阿里音乐的后台更加强大，而酷狗酷我则在专业性、相关性和体验上占优。从企业基因上来说，腾讯的基因是社交，阿里则以电商属性闻名，相比之下，酷狗酷我的音乐属性最强，且更加深耕细作，在粉丝经济、在线直播、自音乐人孵化等多方面都进行了布局。“我们去年开始在售卖数字音乐专辑的时候，真正发现粉丝的经济价值潜力很大。很多数字音乐的销售，包括线下的活动都是通过粉丝经济来推动和主导的，而对于粉丝经济的开发很有可能变成音乐服务平台真正变现的途径或模式。”酷狗音乐相关负责人表示。

说完KAT,再放眼整体在线音乐行业。有后起之秀之称的网易云音乐、多米音乐增长速度喜人，但实力差距较大，短时间难以挤进前三甲。至于百度音乐，此前因不愿和版权方进行合作，大量曲目被清理，用户量也仅有千万级。去年年尾，百度音乐与太合音乐宣布合并，不知双方的牵手是否能在互联网平台与音乐版权方面互相借力。

而可以肯定的是，音乐平台间的竞争还将加剧，2016年的在线音乐格局一定会发生新的进化，这无论是对业界还是对用户，都是个相当利好的消息。