茅忠群：方太电器（集团）不上市的真实原因

近日，方太集团董事长茅忠群接受中国经济周刊专访，道出了方太电器不上市的真相。

人物：茅忠群，1969年出生于浙江慈溪市，1994年毕业于上海交通大学，硕士学位，1996年创立方太电器。

方太为什么不上市？

1996年，在厨房电器尚未全民普及的年代，茅忠群决定涉足高端吸油烟机项目。

“我在上海念了7年书，打开电视机看到的都是日本产品，东芝、松下……总是听到看到这些广告。我当时就想把要做的产品定位在高端，要做精品。”茅忠群说。

经过市场调研，茅忠群发现顾客对吸油烟机产品普遍存在六大不满：吸力差、噪音大、滴油漏油、拆洗不便、外观难看、不安全。于是，他找了两名浙江大学大四的学生合作开发新品，并亲自参与设计，制造出了融入工业设计理念的深型吸油烟机。

对于选择用“方太”作为品牌名称，茅忠群解释说：“方便太平，寓意吉祥。方太的叫法还有些港澳味道，让人觉得洋气。”

与此同时，方太力邀香港著名烹饪节目主持人方任丽莎女士作为其品牌代言人。在上世纪90年代还未流行邀请名人代言的时代，方太的“异举”无疑是开了先河，并借此名利双收。

1999年，厨电行业竞争态势也逐渐显现，品牌之间的价格战开始蔓延，方太遇到销售瓶颈期，有人建议茅忠群考虑降价以促进销量。

对此，茅忠群还是坚持“不上市、不贴牌、不打价格战”。

“这的确需要放弃部分市场份额，但是唯有好产品，才能让企业在高端市场立足。”茅忠群对《中国经济周刊》记者说。

在中国家电制造业中，和黑电白电等要抗日、抗韩、赶英、超美不同，厨电市场一直是由本土品牌掌握话语权的“另类”。“中国企业之所以能在厨电领域领先，是由于油烟机这个领域有很强的中国特色，中国厨房的烹饪方式决定了中国油烟机跟欧美油烟机有很大的不同。因此，不能贪求大和快。如果有资本介入，短期内人家会要求你高速增长。满足他们对利润的追求后，别人可能赚到了钱便立马抽身走人，而你自己的品牌是否做强做大，跟他们没多大关系。这是方太不上市的重要原因。”茅忠群对《中国经济周刊》记者说。

总结：

方太不上市的根本原因，资本介入会影响公司正常运作，资本家只图利润和快速抽身变现，违背了创立方太的初衷，自己的公司，自己要完全的掌控，这才是真正的企业家。