再遭小米“复制+粘贴”，XESS浮窗全场景TV如何引领彩电创新

昨日，家电行业势头正健的互联网品牌小米，一口气发布了多款家电产品，其中最受关注的就是壁画电视和全面屏电视两款新品。不过，在场的媒体发现，被小米激动地高调推出的电视新品中却都能看出XESS的影子——早在去年8月份，TCL旗下高端子品牌XESS发布的浮窗全场景TV就已经实现了“壁画电视”的创意，而且这一创意设计已经在国内外多次展会上赚足了眼球。而小米此次发布的“全面屏”电视更是与TCL早在2017年3月就发布的X2/X3电视颇为“神似”。不过尽管如此，小米的全面屏电视也无法成为TCL X2/X3的“孪生兄弟”，因为在X2/X3之后，TCL发布的数10款新品电视也都沿袭了“全面屏”设计，可以说全面屏已经成为TCL电视的标志。所以，小米这次的全面屏在TCL面前恐怕也只能算是个“晚辈”了。

【XESS浮窗全场景TV】

两年前就创意出的电视新形态至今仍能被同行如获至宝的追随，这足见TCL在彩电行业的“领先者”地位了吧。事实上，“模仿秀”还远不至此。小米新推出的“双面艺术”电视，其实也能搜寻到TCL的身影，后者早在2017年8月份发布的P6超清薄电视就提出了“精彩不止一面”的广告语，成为双面显示电视在中国市场的开拓者。作为当今互联网领域的领先品牌，小米对行业时尚的敏锐度看来毋庸置疑。能够不遗余力探寻到TCL的“精彩不止一面”，或许也是其对TCL电视的技术和设计青睐有加，甚至入股TCL的重要原因吧！

其实，除了小米这样的新锐品牌外，TCL电视在很多老牌彩电巨头面前同样发挥着引路者的作用。去年发布了一体成型工艺的长虹电视，就因为跟TCL两年前已经发布且拥有专利的技术“撞衫”而遭遇了诉讼官司——所谓一体成型工艺，是指金属机身由一块完整SECC电解亚铅镀锌钢板一次加工而成，边框与后壳完全融为一体，没有任何拼接的缝隙，也不需要螺丝进行固定。经过长时间的摸索与攻关，TCL在2017年8月发布P6超清薄电视时首次展示了这一工艺，并且整套制造工艺获得了国家专利。不过半年以后，这一专利技术就被“复制”在了长虹2018年4月上市的55Q5T智能电视身上，而且严丝合缝的工艺那叫一个合适！想想那句“不被‘借鉴’的设计不是好设计”，作为“前辈”的TCL或许就欣慰了一下吧！

“新物种”XESS浮窗全场景TV屡屡被同行“复制+粘贴”

在屡屡被模仿的TCL电视产品中，XESS成为“重灾区”，其是TCL旗下的高端子品牌。TCL在打造XESS之初就是冲着“带来全新的生活理念，发现与开启生活之美”的理念而来，因而大胆的提出了要创立新物种，而不是简单的打造一个新品牌。

眼下，国内家电行业正在兴起一股塑造高端子品牌的热潮。但是TCL从一开始就深刻认识到，一个高端品牌绝不是仅仅依靠资金和资源去“砸”，也不是依靠噱头去“炒”，更不是人为地编造概念去“拔高”，其最根本的还是要依靠思想去塑造——“多一点勇气，多一点打破，就多一点创造。”

XESS提出的“通过对思维定式的突破，为原有的事物上添加美好，重新定义司空见惯，最终创造一个全新物种”的理念确实值得同行好好借鉴。不过遗憾的是，习惯于“弯道超车”的人不管能不能超车，但先铁了心要去走弯道。面对如此，志存高远的XESS往往也只能无奈的面对景仰者的最为简单粗暴地直接“复制+粘贴”。

当然，往好的方面想，还以前面提到的XESS在国内彩电行业率先推出的浮窗全场景TV为例，当年只有XESS一家在极力传播这些新理念的时候，可能还无法获得更多用户的理解和认同；现在随着越来越多的同行开始模仿，这一理念倒是能够得到更广泛的认同，这对全行业的升级也起到了促动。XESS浮窗全场景TV以一己之力引领着整个彩电行业的创新。

人们常说，中国家电行业是制造大国却不是制造强国，这一“强”一“大”之间差异的其实就是自主核心技术的有或无。那么当有中国企业开始主动承担起“自主技术”的重担时，同行对知识产权、专利甚至是创意的起码的敬畏其实也是一种巨大的支持。只有这样，才能让付出者不心寒。

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