联想小新五周年，卖电脑是副业
正如网易副业互联网、主业养黑猪，抖音副业短视频、主业挖网红一样，联想小新的副业是卖电脑，主业就是“潮玩”。
干好“副业”并不是一件容易的事，尤其对于科技品牌而言。在其他品牌还在卯足劲血拼性价比、相互口水仗、发布会花样翻新的时候，联想小新走上了一条独特品牌升维之路——从提供数码产品到打造潮流的科技生活方式。
不止于PC，而是通过全系列周边打造一个科技IP；不止于品牌与用户的消费关系，而是通过不间断的用户活动、紧密连接的用户组织、独特的产品服务体系，打造成一个足以栖身的潮玩关系网。这可能不是你所认识的那个“老大哥”联想，但这可能开创了科技圈一个全新的品牌玩法。
让数码产品像服装、饰品一样，承载用户的个性与态度，成为生活方式的一部分，并不是一个独出机杼的洞察，但只有小新认真这么干了。跳脱出研产销的固定套路，扎进用户圈层，跟他们玩在一起，成为一面旗帜相互吸引。这需要很大的投入和勇气，小新真的玩开了。按照科技圈流行的说法，我们可能在见证一个“新物种”的诞生。
“潮玩”，是植入骨子里的基因
“一个卖电脑的能玩出什么花样？左右不过是一些新品品鉴会、工厂一日游之类的。”如果我们还是以这种刻板印象去看待小新，未免有些一叶障目了。在小新粉丝们感慨“曾梦想仗剑走天涯，后来学习太忙没有去”的时候，小新就把“天涯”搬到了他们面前，去广州长隆欢乐世界一起跨年，在成都的草莓音乐节嗨翻盛夏，到上海参加小新联合小黄人发起的观影活动，回北京看孟京辉话剧《两只狗的生活意见》……世界那么大，小新想陪小新杆（小新粉丝）们玩点潮的，这个想法，五年未曾改变。
（小新青年潮品汇活动现场）
小新的核心粉丝组织——小新杆，自2016年成立至今，诞生了很多温暖的故事。
不到18岁的小紫，把第一次飞行经验献给了小新的粉丝活动，不远千里从家乡赶到北京；有轻微自闭症的阿青，在小新杆里交到了无话不谈的朋友，继而学会打开自己接纳世界；因为使用同一款笔记本而结缘的季哥季嫂，去年生下了可爱的男宝宝，取个小名叫小新……
（小新杆活动后合影留念）
小新不仅与用户的关系实现了“从交易到交往”，还将这关系反哺到了产品的迭代。
独特的后长条形脚垫，不仅防止机身晃来晃去，还防止吹出的热风回收进底部吸风口；键盘每天要被敲击成千上万次，细微的弧度改变带来更舒适的触感；不管接口如何丰富如何精简，电源接口永远在不和其他连接线打架的左上角……
这些贴心的产品细节，就是设计师与小新杆们沟通得出的。
（小新有专利认证的脚垫）
当一个笔记本电脑存在的意义不只是工具，更多的是助力成长时，她所收获的也远超于用户对待一个工具的。你可以说这是在“讨好”年轻人，但这种讨好的方式是巧妙的。
“越玩越新潮”，是一种新的生活方式
最近一套山海经人物的新形象出街，满足了我们关于“传统文化碰撞现代科技”的想象。
夸父梳起了脏辫儿，女娲涂上了口红，鹿蜀头戴耳机放飞自我，獬豸套上金链子像社会大哥……他们从山海经穿越到小新笔记本A面上，都潮起来了，A面贴推出两周内，已有超过5000人定制，期待后续更多同系列的周边潮品。
（山海经系列定制A面之女娲）
（山海经系列定制A面之夸父）
这位山海经系列的设计师还有一重身份，是小新潮流工坊的代表。2019五周年之际，小新玩出了潮流新高度，与多名潮流设计师达成战略合作，打造潮流工坊，致力于推出更多的明星潮品，和年轻人们一起创意潮流生活。
这个想法很酷，官宣这个想法的方式更酷。携手“谢谢茶”为小新遥送生日祝福，B站五周年直播活动UP主站台……这些都在印证小新打造潮流科技生活方式的独特品牌升维之路。
（大家排队参与【晒图免费领谢谢茶】活动）
（参与活动的部分粉丝合影）
（印有“小新谢谢你，五周年快乐”的谢谢茶）
（UP主通过互动游戏在线送福利）
（直播活动中粉丝在线弹幕互动）
作为重头戏的“小新五周年奇妙夜”直播活动颇受关注，请来了B站UP主离咕咕和青衣助阵，全程嗨玩无尿点。直播全平台累计人气79.72万，其中B站人气峰值57.6万，弹幕互动9.7万条，微博话题热度1300万，讨论量2.8万。活动上正式官宣了全新主题——越玩越新潮，logo也更加简洁大气，形象进行了全新升级，从软萌的小短腿变成了潮酷的大长腿，玩音乐、打篮球、滑滑板……新的小新一副兴趣满满热爱生活的样子，也彰显小新要和年轻人们玩转潮流生活的本意。
（小新全新logo）
（小新全新形象）
没有谁有资格定义当代年轻人的生活，但小新希望提供一种更潮的选择。2014年至今，小新走过5度春秋，突破了固有的数码生态，引领一场科技潮流革命的同时，也在探索学习朝夕万变的年轻人。各有不同的是每个人的生活态度和方式，始终不变的是生而向上的精神。生活以痛吻我，我却报之以歌；永远热泪盈眶，也永远拼搏向上。这些正是他们不可小觑的地方，小新希望共年轻人们一起生而向上、向上而行。
从前小新之于你，大约是生命中第一台笔记本，是写下人生第一份简历，是赶完大学最后一篇论文……
以后小新之于你，更多的是传统文化赋新的发扬者，是解锁更多潮玩姿势的玩伴，是让生活更潮更酷的可能……
嘿朋友，一起来吗？生活可以越玩越新潮！
